主持人：尊敬的各位媒体朋友下午好，欢迎大家在百忙之中参加”2008中国奥运彩电“运动高清大屏”评价报告“大会，
本次大会由“中国企业评价协会家电调研组”主办
特邀企业有：康佳彩电；海信彩电；TCL彩电；长虹彩电；厦华彩电
支持单位有：国美电器 苏宁电器 大中电器
下面有请，国务院发展研究中心中国企业评价协会副秘书长李春伟先生做精彩讲话：
李春伟：
尊敬的各位领导、专家、企业界、新闻界的朋友们：
大家下午好！
值此2008年北京奥运会在全世界的瞩目下正向我们走来之际，中国企业评价协会《家电调研组》举办“奥运助力中国家电”系列论坛，是对我国家电行业发展契机的一次回顾、探索和启示，是面对国际化之争，面对奥运经济所特有的聚合、裂变和辐射效应而探讨的一个新议题，因而我们的主题论坛具有一定的现实意义。近年来一个热门议题：奥运经济。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。从以往举办城市的历史经验看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性的加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的商业运作往往能造就一批知名企业和产品品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生催化剂或加速器的作用，蕴藏着巨大的经济潜力。
一、奥运商机的作用
1、对整体经济的促进作用
奥运经济通过产业间传导、地区间传导两种路径对经济产生影响，其对经济的助推作用主要体现在两方面：从初期的总需求刺激到后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费、政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。
现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长具有明显的拉动作用。统计数据显示，由于新增奥运投资的乘数效应以及奥运消费的共同作用，2008年北京GDP总量将达到9820亿元，投资高峰年2005-2007年均GDP增长12.3%，并且呈逐年增加态势，2007年拉动GDP的增长幅度最大，达到1.14%，2008年则为0.85%。此外，奥运会筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运会举办前两年达到高峰。以2004年第28届雅典奥运会为例，举办国希腊的GDP增长率由奥运会召开前的4.6%、召开当年的4.7%到召开后一年的3.7%，奥运带动了一轮经济景气。
2、对家电业的促进作用
奥运会不仅仅是一场体育赛事，更是一场经济竞赛。北京奥运会不但会给中国带来巨大的奥运商机，也为中国品牌进入国际市场，向世界展示中国的品牌和技术创造了良好机遇。我国作为世界上的家电王国，市场竞争非常激烈，行业利润空间却日益摊薄。在奥运投资和消费需求的双重驱动下，我国家电业将进入一个新的发展拐点。以奥运为主题的营销方式将为我国家电业及企业带来广阔的市场发展空间和丰厚的市场回报。
事实上，我国家电厂商已经打响2008年的奥运营销大战：美的签约国家跳水队和游泳队；科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴；创维签约国家射击队；奥克斯空调牵手国家奥林匹克体育中心，结成“奥奥联盟”；康佳牵手国家帆船队；TCL赞助了中国女子网球队……奥运营销成为家电业竞争的主题。
3、对彩电市场的促进作用
北京奥组委承诺，2008年北京奥运会期间，全部28个比赛项目的电视转播将采用高清信号，这在奥运会历史上尚属首次。已经颁布和实施的《数字电视地面传输标准》、《数字电视接收设备标准》为我国高清彩电的普及奠定了坚实的基础。民众对奥运节目质量和收视需求的提高，将使2008年中国彩电市场尤其是高清平板电视消费呈现井喷之势。高清彩电的热销客观上也加剧了我国彩电业整体更新换代的步伐：彩电产品大屏化、高清化和数字化将成为2008年平板电视发展的主流。
中国企业评价协会家电调研组预计：在2008年北京奥运会的推动下，今年国内平板电视出货量预计达到1800万台，其中液晶电视达到1600万台，等离子电视200万台。随着平板电视上游技术日愈完善，尤其是平板屏切割工艺逐渐成熟，国内平板电视产能迅速增强，平板电视在国内将会出现普及的高峰。平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，而大尺寸平板彩电的比重未来将进一步加大。
二、2001年奥运市场预测与当今市场现状的比较分析
2001年，受北京奥组委的委托，中国企业评价协会开展了《2008年北京奥运会潜在行业与企业调研分析》的课题研究工作，用以分析中国哪些行业最有可能产生赞助商以及哪些企业最有可能成为赞助商，以帮助北京奥组委做出正确的选择，涵盖了包括白色家电制造业、计算机制造业、石油化工业、电信运营业、银行业等在内的19个行业，每个行业选择3-5家企业进行研究。其中，白色家电制造业的候选企业有：海尔集团、格兰仕集团、美的集团和春兰集团。
研究结果表明，白色家电制造业的产业规模比较大，行业集中度也比较高，在我国仍然处在高速成长阶段，广告投放非常活跃，已经涌现了一批具有国际竞争力的企业，是产生赞助商可能性较大的8个行业之一。其中，海尔集团和美的集团是需要重点开发的企业，而海尔的优势明显高于其它企业。格兰仕集团由于其利润水平较好，而且发展前景看好，仍具有开发价值。
今年，北京奥运会的赞助商名单早已尘埃落定，近50家企业榜上有名。在这份名单中，海尔成为奥运会白色家电赞助商，华帝燃具成为奥运燃气具独家供应商，亚都成为奥运会空气加湿净化器独家供应商。此外，松下和三星两个跨国家电企业双双成为奥林匹克全球合作伙伴。
从实际名单看，海尔凭借其超强的实力和品牌效应，在与众多国际品牌的激烈竞争中脱颖而出，成为奥运会赞助商历史上出现的第一个中国白色家电企业。华帝和亚都也以其出色的品牌和技术赫然在目。这充分说明我国家电业在近几年来所取得的成绩。
自2001年我国加入世贸组织以来，我国家电市场实现了真正的开放。面对潜力巨大的市场，本土品牌与外资品牌进入全面竞争阶段，品牌战略的变革带动了世界家电产业链条的重新组合。“价格之争”、“渠道之争”、“服务之争”、“品牌之争”……，我国本土品牌在与外资品牌的博弈过程中，技术实力稳步提升，自身实力逐渐增强。我国家电业正从快速发展期步入缓慢成熟期，整个行业的规模和影响力与日俱增。例如，海尔集团2001年销售收入为602亿元，2006年全球营业额则高达1075亿元；美的集团2001年销售收入为133亿元，2007年则达到750亿元；格兰仕集团2001年的销售收入是68亿元，2007年销售收入达到250亿元，据预测，其2008年的销售收入将达到400亿元。它们都是我国家电业发展的缩影。当然，我国家电业在发展的过程中也面临“成长的烦恼”：宏观经济中通货膨胀的压力不断显现，能源、原材料和劳动力成本普遍上涨，人民币升值等因素，都对我国家电业产生了一定的负面影响。在成本领先战略导向下，行业的利润空间被进一步挤压。与此同时，相对外资品牌而言，某些核心技术的缺失，也使得本土品牌在与外资品牌的竞争中，只能在低端市场上进行低层次的价格之争，而无法在高端市场树立起强大的品牌形象。这些问题必须引起我们的注意。
三、借奥运之势，加速中国平板电视的发展
目前，我国的TCL、海信、创维、长虹、康佳、厦华、海尔等家电企业均已具备了平板电视的生产能力。信息产业部统计数据显示，2007年1-7月，我国本土品牌平板电视国内市场份额为47%，而外资品牌国内市场份额已经超过50%，达到53%。这说明，在国内的平板大战中，本土品牌与外资品牌已经展开了拉锯之势。然而，我们必须清醒地看到，目前平板电视的关键技术仍掌握在外资企业的手中，平板电视的关键部件PDP（等离子）、LCD（液晶）显示屏幕基本上都被外资控制，而屏模组占据了平板电视成本的60%-70%，甚至高达80%。在经济一体化的大环境下，全球化市场转轨是中国彩电业在高清平板时代所面临的最大现实和最直接的环境。外资品牌依托上游资源整合优势，将先进的技术与中国的低成本生产要素结合起来，频繁发动价格战，实施“品牌溢价”，迅速抢占市场份额，对我国家电企业赖以生存的“规模优势”和“比较优势”产生了强大冲击。因此，由传统的低价策略向品牌战略转轨是我国平板电视构建核心竞争力的唯一途径。
北京奥运会的召开，不仅带给我们丰富的体育盛宴，也将促进我国平板电视上升到一个新的发展空间。我国家电企业应该牢牢把握这次机会，从产品、渠道、定价、促销这四个营销组合出发，以奥运会为平台，借力使力，深耕奥运资源，努力提高自身的技术水平，切实提高平板电视的质量和科技含量；充分挖掘和利用渠道优势，在巩固一级市场的同时，向市场容量更大的二、三级市场和广大的农村市场进军；充分挖掘消费者需求，从价格竞争转移到价值创新上，为消费者创造更多的价值，为平板电视开辟“蓝海市场”；以优质的服务为保证，解除消费者的后顾之忧，促进中国平板电视在技术、质量、服务和品牌等方面的全面飞跃。
希望此次论坛能够为我国家电企业搭建一个很好的沟通与交流的平台。让我们携起手来，借奥运东风，共同打造中国平板电视发展的新局面。
谢谢！
主持人：非常感谢李春伟先生为我们带来这么精彩的讲话，那好，下面我们将请出康佳彩电的代表沙刚先生讲话。
沙刚：
各位领导、各位同行、新闻界的朋友们：
大家好！
非常高兴能够代表康佳来到这里参加这次会议，国务院发展研究中心中国企业评价协举办的奥运彩电论坛，是很及时很有建设性的，与各位同行以及媒体的朋友们欢聚一堂，共同探讨奥运平板市场的发展，在这里首先预祝本次论坛圆满成功！
在我看来，在距离奥运会举办只剩下百余天的时间、举办关于奥运平板的论坛，意义非常重大。如果说在06年、07年看奥运与平板的关系，有着一种雾里看花的感觉，因为那时无论是上游技术、消费者的需求，还是终端产品的发展方向，都存在着众多的不确定性。
但是，进入2008年以来，平板市场的形势已经变得非常明朗。这种明朗化的表现，是以全高清到运动高清的升级为标志。因此，今天召开这个聚焦于奥运与平板的主题论坛，正是一次立足过去、启迪未来的聚会，是承前启后的一次大讨论。
围绕这一主题，我想从以下几方面来阐述康佳的观点。首先，我想谈一下北京奥运对于国内平板市场的意义。
纵观历界奥运会，都给举办国的经济带来巨大的推动，给消费市场带来巨大的发展契机。奥运的这一市场推动力同样表现在彩电市场上，作为老百姓参与奥运会的最直接的窗口、作为奥运资讯最为重要的传播媒介，彩电产品受奥运推动尤其明显。奥运对于国内平板企业来说，既是营销的工具，又是沟通的载体。康佳认为，奥运经济不仅加速了销量与品牌的提升，更带来了一次产业升级的重要机遇。机遇的创造往往是两个条件碰撞的结果，一是新的市场需求集中爆发，二是新的技术革命走向市场。这两个条件在奥运期间的国内市场恰好都能够满足，一是消费者有更好地观看奥运的需求，二是动态画面显示的技术又恰逢其时地落地了。
接下来，我会具体阐述奥运经济如何推动平板产业进入当前的升级浪潮，以及其所带来的深远影响。
一般来说，产业升级的集中表现在于新技术推动下的产品更新换代，而新技术的产生又是在消费需求升级的推动下实现。我们都知道，“大尺寸”、“全高清”是近年来平板电视的发展主线，但似乎并不能构成平板企业最大的差异化优势，换言之，业界一直缺乏较具有冲击力的、甚至是革命性的新技术与新概念。
而在奥运期间，消费者购买彩电的需求明显并且集中， “如何更好地看奥运”，则成为他们在奥运期间最为切身的“隐性需求”。而平板上游的芯片处理、面板技术在不断进步，为整机厂商在液晶动态显示效果的提升上提供了突破的机遇。
通过与上游巨头的强强联合，康佳率先于2007年7月实现120Hz芯片平台与120Hz面板的整合，推出“双稳•双120Hz”技术，使液晶电视长期被诟病的拖尾、残影问题被一举打破，运动画面显示效果的提升，对于液晶电视而言，具有划时代的意义。
2008年1月份，康佳与上游的联合攻关再结成果，推出“双120Hz+FHD”技术，这一技术在上一代技术的基础上，率先在业界实现FHD全高清的120Hz显示，能为消费者带来瞬间全高清的影像体验，成为完美诠释奥运赛事的顶级液晶电视。这一系列被命名为“i-sport08珍藏版运动高清液晶电视”，丰富了康佳“i-sport”子品牌的产品线梯队，与前期推出的i-sport36系列、i-sport30系列、i-sport60系列构建起最为完善的观看奥运电视阵营。
除了康佳以外，包括海信、TCL、长虹、厦华等国内品牌，也都推出了相应的诉求运动画面的新产品。同时，包括国美、苏宁、大中等在内的连锁企业，也都在终端重点推动运动高清的消费引导。在上下游各产业伙伴的共同推动下，目前运动高清已经成为高端市场上最具销售潜力的细分品类。
总体来说，运动高清能够在短短一年的时间内，从认知度为零到目前为消费者熟知，并且为平板业界带来新的消费增长点，这是技术革新与消费需求强烈碰撞的结果，而2008年北京奥运会则是其中的催化剂。
可以看到，在当前的“奥运语境”中，国产平板企业充分发挥了本土企业的市场化优势，借力奥运，将消费者的注意力聚焦于运动高清的创新技术卖点上，这是作为与奥运关联最为紧密的彩电行业成功实施奥运营销的绝佳案例；同时，这也是国产平板企业以“价值战”再次成功反击合资品牌“价格战”的硕果，对未来国内平板格局将产生深远影响。
奥运会越来越近了，虽然藏独分子在不停地阻挠，但是始终阻当不住奥运圣火的传递，期待我们中国人的奥运会能够圆满成功！也期待我们中国的彩电企业借助奥运发力，取得更好的市场成绩，为国争光！
再次预祝本次论坛圆满成功！谢谢大家。
主持人：感谢沙刚先生精彩的分析报告，通过以上两位的发言，我们不难看出中国彩电未来的走向，那好，我们就再请出海信彩电的代表王伟先生，做精彩的演讲。
王伟:
我非常高兴代表海信参加，今天国务院发展研究中心中国企业评价协会举办的奥运彩电论坛发布会，首先预祝今天的发布会取得圆满成功。下面我把海信近期推出平板电视新品情况以及对平板市场的看法跟大家汇报一下，请各位专家多提宝贵意见。
根据近期一些统计机构的数据分析，今年第一季度，中国彩电总体销量达到964万台，与全年基本持平，但平板电视的增长非常迅猛，液晶电视同比增长率达到58%，销量为287万台，占整体彩电市场比重高达30%，预计4月到8月液晶电视的同比增幅将达到80%以上。
随着8月份北京奥运会的临近，北京、天津、青岛等8个重点城市将陆续开播高清数字频道，这不仅会推动平板电视的快速普及，也将推动平板电视产品的技术升级。根据有关调查结果显示，约有45%的受访者表示为了更好地观看奥运会而选择购买高清平板电视，其中80%左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。由此可见，奥运会的到来将使消费者对奥运会的热忱和期待将转化为购买平板电视机的动力。
海信为此做好了充分的产品准备。日前，海信就隆重推出了5大系列28款平板电视新产品，不仅满足了消费者收看有线或地面数字电视节目的需要，也满足了消费者节目录制、时移等个性化需求。
海信真冠系列平板电视率先实现了1080P技术和120Hz技术的完美融合，同时应用第二代MEMC平稳技术，可以清晰流畅地显示高清运动画面；海信V68系列等第三代可录平板电视成功实现了高清视频文件的播放，可以录放并行，没有信号损失；海信真冠、V68、天翼系列平板电视都采用了最先进的高光注塑成型工艺，以圆润流畅的外观设计提升了产品档次。可以说，海信这些新品在产品功能和外观工艺上都达到了国际一流水准。
同时，海信还推出了满足国家地面数字电视标准的高清地面数字电视接收机，可以接收单载波和多载波传输的地面数字电视信号，在所有开通地面数字电视的城市都可以很方便地使用；海信自主研发的新一代大屏幕高清等离子电视实现了节能47%的效果，也是收看高清赛事节目的很好选择。
海信以庞大的新产品阵容、全新的平板技术，集中推出这28款液晶和等离子电视，满足了广大消费者的个性化需求，引领着中国平板市场新的发展潮流和趋势。
2004年以来，海信在平板市场上已经连续4年高居第一，面临今年这种新的市场变化，海信将不断追求研发深度，加快新品推出速度，不断将全新的产品奉献给广大消费者。
主持人：非常感谢以上三位的精彩讲话，作为国内彩电的生产厂家，今天在坐的所有嘉宾都怀揣着振兴中国彩电事业的梦想，那就让我们共同努力吧！
好，我宣布今天的《2008中国奥运彩电运动高清大屏评价报告》大会到此结束，感谢今天到场的所有嘉宾以及媒体记者，同时祝你们都能有一个愉快5.1假期，谢谢！