“近年来，多门、对开门冰箱销售持续放量增长，吸引各方品牌强势进入。但综观整个国内高端冰箱市场，特征多为大容量、多门、多温区，同质化严重；而多门冰箱食物易风干、易串味、耗电量大等棘手问题，大多没得到有效解决。”昨日，海信科龙主管国内营销的副总裁石永昌在接受记者专访时，直指当前高端冰箱市场存在“严重的同质化竞争”。石永昌呼吁行业加大对冰箱核心应用技术的创新研发。

　　冰箱开采高端“金矿”

　　据了解，近年来，除了传统冰箱品牌，美的、长虹也依靠资本并购等方式强势切入冰箱市场，并迅速推出多门、对开门高端冰箱，今年4月，海信多门、对开门冰箱也在全国批量上市。而就在3年前，多门、对开门冰箱市场仅有西门子、LG、三星等寥寥数个外资品牌瓜分市场；进入2008年，这一市场上的品牌数量已增至14个，国产海尔、海信、容声、美菱、新飞等市场销量前5大品牌全部加盟，多开门、对开门冰箱已成为我国冰箱企业全力开采的“最大金矿”。

　　来自中怡康的统计数据显示，多门、对开门冰箱零售份额去年较2004年上升170%，年均增长约40%，远高于冰箱总体销量的年均增幅。而根据对中国城市居民的调查分析，预计到2010年，中国将有25%的城市家庭步入中产阶层。从中国的人口规模增长速度来看，相应的中产阶层人数将达到1.7亿人。以人均家庭规模3口人计算，2010年将有5700万户达到中产阶层家庭。而多门、对开门冰箱，将是中产家庭新购、换购的理想选择，这意味着这一市场存在着很大的需求空间。

　　同质化竞争越陷越深

　　高端冰箱市场虽然不断涌入新品牌，却并未带来争奇斗艳的创新技术，几乎所有品牌都专注于打造“大容量、多门、多温区”冰箱。对此，石永昌认为，单凭“大容量、多门、多温区”等外在表现的简单模仿，只会在同质化的市场氛围中越陷越深，冰箱业不能重蹈空调业数十品牌同质化竞争的覆辙。作为家庭耐用消费品，消费者会更重视冰箱产品的技术与质量，只有通过核心技术创新，满足消费者对产品高性能、高品质的要求，才能赢得市场。

　　石永昌称，传统的多门冰箱，保鲜、节能是短板。由于市场上的多门冰箱为风冷、单循环模式，必然存在食物易风干、易串味、耗电量大等缺陷，在保鲜效果方面，甚至还比不上普通的双门冰箱。石认为，冰箱企业应在这方面有所突破。