如今的洗衣机市场，可以用“新品迭出”来形容，每隔一段时间，市场上就会出现一些新面孔。而日前国家信息中心发布的上半年重点城市洗衣机零售市场分析也表明，新品销售比例明显提高是今年上半年洗衣机市场零售增长的重要推动力量，也是优秀品牌抢占市场份额、支撑发展后劲的法宝。

　　企业新品迭出

　　6月，三星推出旗舰新品——具有“钻石洗衣机”之称的VENUS洗衣机。随后，伊莱克斯在上海召开新品发布会，推出全新蒸汽熨烫干衣机和N级时控滚筒洗衣机。针对目前滚筒洗衣机洗涤时间长、中途不能开启等问题，海尔最近又推出实现了随洗随放的LUXURii滚筒洗衣机。可以说，用“雨后春笋”来形容近两年洗衣机市场新品迭出的情况绝不为过。企业争相研发新技术，新产品不断涌现，市场上掀起了一场新技术革命，在突破洗衣机技术瓶颈同时，也创造着我们日新月异的生活。

　　“从春节就想买台洗衣机，可到现在还没定下来买什么。”在大中北京中塔店，正在挑选洗衣机的王女士告诉记者，自从决定淘汰家里的旧洗衣机，她就经常在网上浏览这方面的信息。她发现，几大知名品牌隔三差五就推出个新产品，而且增添的新功能都挺吸引人的，有时刚决定买什么，到卖场里一转，就又看见新东西了，弄得她犹豫不决。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹介绍说，产品的生命周期是国家信息中心研究生产企业系列产品研发、市场化速度和产品零售结构数据的分析指标，对于生产企业来说，以产品型号为基本监测数据项，以零售市场首次销售时点为划分标准，销售的前4个月为产品的引入期，5－12个月为产品的成长期，13－24个月为产品的成熟期，24个月以上为产品的衰退期。根据国家信息中心对产品生命周期指标的详细分析，引入期和成长期产品是各个品牌冲击今年上半年洗衣机市场的利器，与去年同期相比，今年上半年各企业推出的新品销售量占有率从4．36％提高到22．60％，为历年少有；推出不到 12个月的产品占销量比例从28．31％上升到52．02％，说明新产品已经成为企业扩大市场份额和调整产品价格的重要筹码，与此同时，新产品的研发水平、市场化速度以及市场接受程度也越来越成为考察企业整体水平的重要指标，甚至成为优秀品牌的制胜法宝。

　　高技术参数产品销售比例加大

　　正在过去的这个潮湿闷热的夏季，让带有烘干功能的滚筒洗衣机着实火了一把。合肥三洋企划部部长李大飙介绍说，今年上半年，合肥三洋销售额达5．11亿元，同比增长了60．14％，利润为7151万元，同比增长了75．9％，这主要得益于其斜式滚筒洗衣机的上市，使三洋滚筒洗衣机销量增长了6倍。李大飙表示，未来在洗衣机业务方面，滚筒洗衣机将作为合肥三洋一个重要的利润增长点来精耕细作，并将在2008年推出全新的变频洗衣机系列。

　　国家信息中心的相关数据显示，与去年同期相比，今年上半年重点城市洗衣机零售市场保持了相对平稳的增长速度，销售量同比增长9．83％，销售额同比增长19．60％，销售额增长幅度高于销售量增长幅度9．77个百分点，重点生产企业效益明显上升。同时，尽管在重点城市洗衣机产品结构构成中，全自动波轮洗衣机依然占据销售量62．59％的主导地位，但全自动滚筒洗衣机同比增长幅度远远超过另外两个品种。经过几年的发展，在重点城市范围，全自动滚筒洗衣机销售量比例已达到19．97％，根据目前的销售趋势，预计到今年年底，这一比例将超过20％。

　　在与2007年上半年的分品类对比中，今年上半年，除全自动滚筒洗衣机外，半自动波轮洗衣机和全自动波轮洗衣机占有比例都呈下滑趋势，半自动波轮洗衣机销售量比例下降最大，而全自动波轮销售额下降比例高于销售量下降比例；全自动滚筒洗衣机销售量比例接近20％，销售额比例接近40％，成为下半年和明年最有发展潜力的产品。

　　蔡莹告诉记者，他们从国家信息中心市场监测系统产品技术指标参数数据库中抽取了几组相关技术指标数据，对2007年上半年、2008年上半年相关产品的销售量比例变化进行了对比。从对比数据中可以看出，无论是整体产品还是销售比例提高较快的滚筒洗衣机产品，今年上半年高技术指标产品的销售比例都比2007年同期有所提高，其中带烘干功能的全自动滚筒洗衣机销售量比例提高了3．66个百分点，转速在1000－1500高转速的产品销售量比例提高了11．33百分点。高技术参数产品销售比例和产品价格段销售比例变化是两个衡量国内洗衣机零售市场中高端产品水平变化的重要参数，上述结果从一个侧面说明了今年上半年国内洗衣机销售中高端产品比例在逐步加大，而中高端产品也正在更快地为重点城市消费者所接受。

　　大容量产品受青睐

　　在苏宁北京紫竹桥店，一位洗衣机促销员告诉记者，现在的顾客只要家里空间足够，一般都愿意买容量大一些的洗衣机，不仅一次洗衣量大，冬天的被子、羽绒服等也都可以放进去洗。

　　今年上半年分洗衣量段产品销售比例与去年同期的对比分析可以看出，大容量洗衣机已经成为重点城市消费的重要特征之一，5公斤以下产品占销售量比例明显下降，下降幅度接近10个百分点，而销售量比例提高最大的产品集中在5－6．5公斤段，达到55．76％，占据了洗衣机整体市场的半壁江山；超过6．5公斤洗衣量段比例也在迅速上升，占整体销售量比例达到12．36％，大容量洗衣机比例的明显提高是今年上半年重点城市市场一个非常突出的特征，与整体市场滚筒洗衣机销售量比例上升有着直接的关系。

　　在记者的朋友中，不少人家里都购买了两台洗衣机，因为孩子小的时候，对衣物的清洁度要求高，所以大洗衣机洗大人的衣服，小洗衣机专门洗孩子的衣服，等孩子慢慢长大了，小洗衣机就用来洗内衣、毛巾等东西。

　　值得注意的是，在国家信息中心的监测数据中，洗衣量系列大于3．5公斤产品的9个洗衣量段参数中，1．6公斤产品比例有所上升，这说明随着重点城市消费者生活质量的上升和居住条件的改善，内衣单洗、日洗、机洗在消费者中依然占有相当比例，1．6公斤产品满足了这些消费者洗衣频率高、洗衣量小和节水的需求。

　　品牌集中度再创新高

　　2008年上半年国内重点城市洗衣机市场品牌集中度再创新高，排行前10位的品牌销售量市场占有率达到96．92％，销售额占有率达到97．45％，分别比去年同期提高3．22和2．61个百分点；在分品类产品集中度中，全自动滚筒洗衣机的品牌集中度最高，排行前10位的品牌销售量占有率为99．29％，销售额占有率为99．21％，几乎没有给10名以外的品牌留下相对生存空间。

　　蔡莹认为，以上数据说明，国内洗衣机产业将开始产品质量向精工品质转移、企业内部组织管理向柔性化转移、产品开发向精益策略应用转移的新航程，核心技术推广能力、产品市场化能力、品牌推广和终端服务能力成为考验生产企业的关键内容。